Curando-RePosteando y Posteando "Social-Digital"

Oglivy Brasil ha creado una máquina expendedora “De recarga gratuita” de Saldos para Celulares.

“El Re-Fill de la Felicidad,” es una iniciativa de CO-Branding de CocaCola con una importante operadora móvil brasileña. 

Caracterizando y Entendiendo los perfiles y necesidades de sus Segmentos Clave, Coca-Cola tiene como objetivo con esta iniciativa, ayudar al joven brasileño para permitirle mantenerse “con saldo” para consumir en sus llamadas básicas, y mantenerse conectados a las redes sociales.

El modelo de negocios  que cubre el subsidio del uso de sus teléfonos para estos segmentos de jóvenes (esencialmente adolescentes) no es revelado en detalle. Presumiblemente debe tratarse de un monto gratuito “Limitado” de minutos y acceso para navegación en redes sociales (que luego incentiva a mas uso/lealtad de marca a la telco), asociado a algunas marcas de fabricante de equipos celulares que ganarían exposición y posicionamiento a sus modelos dirigidos a esos segmentos, y para coca-cola sería un refuerzo de incentivo de aumento del consumo, seguramente combinado a algún programa de puntos/créditos asociados a “cadenas de amigos/RTs, en los SM, etc., junto a sus tradicionales programas cruzados de las promo-tapas, etc. 

En todo caso, en mi opinión se trata de una iniciativa dictando una Cátedra de Marketing Estratégico Integrado ”en acción”: Creatividad, Innovación, Co-Branding/Co-Sales, SMMarketing, WOM,y estrategias relacionales buscando maximizar lealtad de Marca y Creación de Valor a lo largo del ciclo de vida de los segmentos de mercado.